É uma temporada movimentada para profissionais de marketing esportivo; O Futebol ao vivo europeu (futebol) está de volta ao campo, enquanto o MLS da América do Norte está entrando nas últimas seis semanas da temporada.

À medida que os fãs do esporte se preparam para mais uma temporada emocionante, os principais profissionais de marketing e executivos de mídia do setor se reúnem na cidade de Nova York para participar da # Portada15, uma conferência de dois dias em que os participantes discutem as últimas tendências e idéias sobre o envolvimento no marketing esportivo.

Futebol ao vivo, Jogo ao vivo, Placar ao vivo

Aqui os profissionais de marketing esportivo se reúnem para discutir marketing de conteúdo, oportunidades de networking, estratégias de mídia social e seu impacto coletivo na mídia esportiva multicultural. Se você não está participando da #Portada 15, não se preocupe, descrevemos três dicas importantes que ajudam você a se envolver com seus fãs de esportes.

Os fãs de esportes gostam de compartilhar conteúdo
A experiência esportiva moderna não se limita ao estádio. Quase metade de todos os fãs de esportes prefere seguir suas equipes digitalmente e costuma usar seus laptops ou smartphones para pesquisar conteúdo relacionado a esportes durante um jogo.

Nesta esfera esportiva digital, os profissionais de marketing estão desenvolvendo maneiras inteligentes de se envolver com os fãs modernos. Infográficos, vídeos e até seminários on-line permitem que os curadores detalhem as estatísticas relevantes do Jogo ao vivo usando designs ou animações inteligentes. Esses visuais criativos animam as estatísticas de jogadores, times e ligas e incentivam os fãs de esportes a compartilhar ótimos conteúdos visuais em canais sociais (como o Instagram).

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Perfis de jogadores famosos, Placar ao vivo, listas que comparam os melhores gols marcados em uma temporada e até mesmo repescagens em vídeo de destaques de jogos também são amplamente distribuídos nas mídias sociais. A experiência não é mais apenas assistir a um jogo ou torcer por um time ao longo de uma temporada. Hoje, os fãs de esportes adotam um estilo de vida e se envolvem com os provedores de conteúdo que melhor atendem a esse estilo de vida. Um bom profissional de marketing esportivo usará o conteúdo para contar histórias interessantes e estabelecerá uma comunidade de seguidores que pensam da mesma forma e vivem os últimos destaques.

Os fãs de esportes adoram se envolver no celular
O marketing móvel está conquistando o mundo. Aaron Strout, da Marketing Land, pesquisou a ascensão do marketing móvel e identificou 3,65 bilhões de usuários móveis únicos em todo o mundo. Em relação aos fãs de esportes, um Relatório da Nielsen de 2012 indicou que 60% dos proprietários de celulares e tablets consumiam conteúdo relacionado a esportes em seus dispositivos pelo menos uma vez por dia.

Os profissionais de marketing que seguem essas tendências não devem ficar confusos com os números. As gerações Y e Z são segmentadas pela maioria dos profissionais de marketing de conteúdo e é seguro supor que a maioria dos Millennials possui pelo menos um dispositivo móvel ou tablet. Os profissionais de marketing podem se envolver melhor com essa nova geração de fãs de esportes, fornecendo conteúdo otimizado para celular e usando ótimas histórias.

Essa estratégia é semelhante à maneira como os profissionais de marketing B2B usam conteúdo atraente para navegar pelas pessoas no ciclo de vida do cliente. À medida que as pessoas passam pelo ciclo de vida, elas se transformam de possíveis clientes em suspeitos, suspeitos em clientes e, finalmente, clientes em advogados.

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Os profissionais de marketing esportivo acreditam nas mídias sociais

Sempre que houver notícias sobre seu time favorito ou pontuações atualizadas de um grande jogo, um dos primeiros lugares em que essas atualizações serão compartilhadas é nas mídias sociais. Os profissionais de marketing esportivo reconhecem quanta atividade ocorre nesses canais e criam estratégias de mídia social incentivando os fãs a se envolverem no jogo por meio de conteúdo compartilhado recentemente.

Segundo A Folha Hoje , os especialistas em marketing digital esportivo participaram de um bate-papo ao vivo, onde compartilharam dicas e ideias sobre como aumentar o envolvimento com os fãs. Um dos especialistas referenciou a estratégia executada pela Red Bull. A empresa de bebidas energéticas conseguiu criar uma marca de estilo de vida, fornecendo aos usuários conteúdo original de esportes radicais e usando as mídias sociais para se envolver com essa rede de fãs. A implicação para os profissionais de marketing esportivo era adotar uma estratégia semelhante para suas próprias campanhas de marketing.

Outro especialista fez a distinção entre os tipos de fãs que se envolvem com conteúdo esportivo e os clientes em potencial que os profissionais de marketing B2B buscam. O ponto era que os fãs de esportes são muito emocionais e interagem apaixonadamente com o conteúdo orgânico compartilhado por outros fãs. Eles já estão noivos. Por outro lado, os clientes em potencial procurados pelos profissionais de marketing B2B não têm a paixão e a lealdade com que os fãs de esportes vêm à mesa. Os fãs estão dispostos a participar com ótimo conteúdo por meio de compartilhamentos, curtidas ou comentários e escolherão o conteúdo orgânico em qualquer publicidade de TV ou digital.

Finalizando

O marketing esportivo difere de outras formas de marketing B2B ou B2C porque os fãs do esporte já estão envolvidos com seus times favoritos (o produto / marca em outros departamentos de marketing).

Os profissionais de marketing esportivo devem, portanto, desenvolver estratégias de mídia social que se assemelhem aos planos implementados por outros profissionais de marketing, mas com alguns pequenos ajustes. Os fãs já estão cientes do produto (neste caso, seu time favorito) e estão muito interessados ​​em atualizações relacionadas ao time. O desafio para os profissionais de marketing esportivo é criar conteúdo exclusivo que mantenha esse interesse e incentive o engajamento, e não o que os profissionais de marketing B2B se referem como conteúdo de funil superior, com curadoria principal para aumentar o conhecimento.

Embora possamos esperar que novas idéias surjam do # Portada15, não espere que os principais profissionais de marketing repassem essas atualizações. Em vez disso, use o que você já sabe para criar suas campanhas de marketing esportivo e otimizá-las posteriormente com novas idéias.

Se você deseja implementar novas idéias, faça o download do nosso guia de marketing esportivo para obter ótimas dicas para otimizar seus planos.

 

Fonte: A Folha Hoje